On finit toujours par revenir à ses racines. MARQUE CANDIDAT, c’est un peu l’enfance de MARKETING ELEVATOR. 2015, je lance mon activité de conseil destinées aux salariés candidats à un poste de direction ou à l’entrepreneuriat (1). À l’époque déjà, ce qui distingue l’offre de celle de mes confrères : le marketing comme fil rouge méthodologique…
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« Nous n’avons pas de politique de marque car nous n’avons pas de marque, nous sommes sur des métiers techniques, présents sur un marché de niche ». Ainsi s’exprime ce dirigeant de PMI, définitivement précurseur, quand je l’interroge sur l’impact de leur politique RSE sur leur marque. Pourtant, cette marque existe, capital immatériel sans doute sous-estimé et…
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Certains professionnels se posent encore la question. Et pourtant, déposer une marque vous protège et peut augmenter le patrimoine immatériel de votre entreprise. Avant d’investir dans la création d’une activité (produits, conditionnements, innovations, logiciel, brevet etc), prenez quelques précautions.
LA STRATEGIE DE L’OCEAN BLEU, VOUS CONNAISSEZ ? La stratégie de l’Océan bleu (Livre « Blue ocean strategy*) et une stratégie d’entreprise qui consiste à éviter de se retrouver sur un marché très concurrentiel et à se diriger vers des territoires non encore explorés. Le concept semble logique, pertinent et assez proche de la vocation du…
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DERNIERE MISE A JOUR : 3 JUILLET 2018. Si vous dirigez entreprise dotée d’une expertise particulière et orientée clients, cet article est pour vous. Une stratégie marketing doit servir les objectifs de l’entreprise et rester en cohérence avec sa vocation. Au-delà des objectifs quantitatifs, une entreprise possède une mission sur le marché.
DERNIERE MISE A JOUR : 2 JUILLET 2018. La valeur perçue, n’est ni l’accumulation d’avantages produits ni l’avantage concurrentiel (Unique Selling Proposition, souvent résumée en un slogan, exemple : « le bonbon qui fond dans la bouche, pas dans la main »). À l’heure du tout digital, un petit rappel marketing s’impose.
