Catégorie : Business case marketing

Tendances de consommation

Pour de nombreux dirigeants, la période estivale se prête à la réflexion. D’où l’idée de cette série de « marketing business cases ». Des « brèves » qui je l’espère vous inciteront à adopter une démarche marketing pour votre entreprise. Le client : un expert en bâtiment basée en région parisienne, dotés de compétences particulières, mais dont l’activité peine…
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Étude de marché

Cette série est inspirée par le parcours « très digital » effectué par les dirigeants que j’ai accompagnés depuis 2015. Pour en savoir plus sur ce constat, rdv sur le billet : Échec de la transformation numérique de l’entreprise . À l’ère du numérique, le marketing stratégique est relégué au rang d’option. Pourtant, il revient aux professionnels…
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Segmentation marketing

Ce nouveau billet inaugure une nouvelle série, « marketing business cases » qui donne à voir la place du marketing dans la stratégie de l’entreprise et dans la résolution de problèmes structurels. Bien entendu, chaque cas est anonymisé mais la problématique est restituée ainsi que les solutions marketing que j’ai utilisées pour répondre à la demande du…
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La désillusion d’un modèle

Le marketing est au cœur de la stratégie des grandes marques. Depuis l’avènement du digital, on voudrait nous faire croire que l’on peut allègrement faire l’impasse sur la stratégie marketing, clé de voûte du business plan. Quelle que soit la structure juridique de l’activité, il est essentiel dès la création de s’entourer d’un avocat, d’un…
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Business case n°2

L’utilisation des réseaux sociaux ne remplace pas une stratégie marketing et communication. La croyance partagée par un grand nombre qui consiste à penser qu’il faut tout miser sur « le digital » mène souvent à l’échec. D’ailleurs, même une stratégie marketing n’est pas dénuée de risques (Qui a vu arriver la crise des gilets jaunes et les…
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Processus de développement produit

Vous avez sans doute entendu parler du MVP « minimum product valuable », terme employé dans l’univers des startups. Le MVP désigne le prototype constitué d’un minimum de fonctionnalités à soumettre à un panel d’utilisateurs. Pourtant, la méthodologie est loin d’être nouvelle. L’industrie regorge de pépites, de savoir-faire peu connus du grand public. Autant de produits et…
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Innovation et marketing

Dès lors qu’il est question d’innovation, les spécialistes nous rappellent, à juste titre, les piliers des nombreux dispositifs d’accompagnement des entreprises : le conseil juridique et le financement. D’ailleurs, voici deux liens intéressants : sur les dispositifs et sur les aides aux entreprises. Et le marketing dans tout ça ? Marketing et innovation Si vous…
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Business case marketing N°1

Premier billet d’une série qui évoluera au fil du temps et des mes missions. Business case marketing n°1Les dirigeants de TPE/PME sont parfois mal conseillés. Il en résulte de drôles de croyances limitantes et des projets retardés ou avortés, sans raisons sérieuses. Au fil de l’eau, je dévoilerai les dessous des cartes, une face cachée des…
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