Les algorithmes uniformisent tout et nous enferment dans des bulles, nous empêchant de voir et d’accéder aux nouveaux territoires dont l’entreprise a tant besoin. La mission des professionnels du marketing est d’inspirer la stratégie de l’entreprise et de découvrir des leviers de business. Nous disposons de nombreux outils, tactiques et matrices pour détecter, évaluer et…
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Dans cet article, vous allez découvrir qu’il est possible de rédiger de façon très attractive sans jamais atteindre la cible définie par le client. Le dirigeant de cette TPE ambitionne d’augmenter son chiffres d’affaires de 50 000 euros HT par an avant de pouvoir recruter et ouvrir une première succursale dans une autre région. Comme…
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Pour de nombreux dirigeants, la période estivale se prête à la réflexion. D’où l’idée de cette série de « marketing business cases ». Des « brèves » qui je l’espère vous inciteront à adopter une démarche marketing pour votre entreprise. Le client : un expert en bâtiment basé en région parisienne, doté de compétences particulières, mais dont l’activité peine…
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Cette série est inspirée par le parcours « très digital » effectué par les dirigeants que j’ai accompagnés depuis 2015. Pour en savoir plus sur ce constat, rdv sur le billet : Échec de la transformation numérique de l’entreprise . À l’ère du numérique, le marketing stratégique est relégué au rang d’option. Pourtant, il revient aux professionnels…
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Ce nouveau billet inaugure une nouvelle série, « marketing business cases » qui donne à voir la place du marketing dans la stratégie de l’entreprise et dans la résolution de problèmes structurels. Bien entendu, chaque cas est anonymisé mais la problématique est restituée ainsi que les solutions marketing que j’ai utilisées pour répondre à la demande du…
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Le marketing est au cœur de la stratégie des grandes marques. Depuis l’avènement du digital, on voudrait nous faire croire que l’on peut allègrement faire l’impasse sur la stratégie marketing, clé de voûte du business plan. Quelle que soit la structure juridique de l’activité, il est essentiel dès la création de s’entourer d’un avocat, d’un…
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L’utilisation des réseaux sociaux ne remplace pas une stratégie marketing et communication. La croyance partagée par un grand nombre qui consiste à penser qu’il faut tout miser sur « le digital » mène souvent à l’échec. Pour ce second « business case », j’ai choisi l’histoire d’un entrepreneur du bâtiment qui m’avait consultée pour le lancement de sa troisième…
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Vous avez sans doute entendu parler du MVP « minimum product valuable », terme employé dans l’univers des startups. Le MVP désigne le prototype constitué d’un minimum de fonctionnalités à soumettre à un panel d’utilisateurs. Pourtant, la méthodologie est loin d’être nouvelle. L’industrie regorge de pépites, de savoir-faire peu connus du grand public. Autant de produits et…
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Dès lors qu’il est question d’innovation, les spécialistes nous rappellent, à juste titre, les piliers des nombreux dispositifs d’accompagnement des entreprises : le conseil juridique et le financement. D’ailleurs, voici deux liens intéressants : sur les dispositifs et sur les aides aux entreprises. Et le marketing dans tout ça ? Marketing et innovation Si vous…
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Premier billet d’une série qui évoluera au fil du temps et des mes missions. Business case marketing n°1Les dirigeants de TPE/PME sont parfois mal conseillés. Il en résulte de drôles de croyances limitantes et des projets retardés ou avortés, sans raisons sérieuses. Au fil de l’eau, je dévoilerai les dessous des cartes, une face cachée des…
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